Za sve marketingaše koji rade u Web3 marketingu neće biti iznenađenje da će prije ili kasnije morati razviti marketinšku strategiju za neki Web3 projekt. 

Međutim, proces razvijanja marketinške strategije za Web3 projekte može biti prilično složen i zahtjevan, posebno ako nemate puno iskustva u radu s ovom tehnologijom.

Velike mogućnosti, veliki izazovi

Web3 je nova tehnologija, koja omogućuje decentralizirane i transparentne transakcije te izgradnju aplikacija koje se ne mogu manipulirati.

To znači da Web3 projekti nude velike mogućnosti za inovativne proizvode i usluge, ali također postavljaju izazove u marketinškom smislu. 

Kako privući potencijalne korisnike u ovom novom okruženju i pokazati im vrijednost vašeg proizvoda ili usluge?

Bez strategije projekt može biti nevidljiv na tržištu ili, još gore, privući krivu publiku. 

U ovom članku podijelit ću neke korake koje koristim u razvoju marketinške strategije za Web3 projekte, a koji će, nadam se, i vama pomoći u postizanju uspjeha u ovoj inovativnoj industriji.

Razumijevanje proizvoda

Razumijevanje proizvoda ključan je faktor za uspješnu marketinšku strategiju u svakoj industriji, a to je posebno važno u Web3 svijetu. 

Za razliku od tradicionalnih proizvoda, Web3 proizvodi često uključuju složenu tehnologiju, koja nije lako razumljiva široj publici. Zato je ključno da marketing tim provodi vrijeme s product timom kako bi što bolje razumio proizvod i ključne karakteristike istog.

Razgovor s timom koji stoji iza proizvoda pruža nam jedinstvenu priliku da steknemo dublje razumijevanje proizvoda i njegovog potencijala.

Često se događa da developeri teško objašnjavaju svoj proizvod ili pretpostavljaju da je razumljiv široj publici. Međutim, to uvijek nije slučaj i upravo je

zadatak marketing tima da razjasni proizvod i prenese njegovu vrijednost potencijalnim korisnicima.

Zbog toga je, prije nego što razvijemo marketinšku strategiju, potrebno provesti detaljan razgovor s product timom. To uključuje razumijevanje proizvoda i ključnih prednosti istog, kao i dobivanje uvida u to kako tim vidi proizvod i koje su ključne poruke koje se žele prenijeti.

Istraživanje konkurencije, ciljne publike i potencijalnih klijenata

Drugi korak u razvoju učinkovite marketinške strategije za Web3 projekt je istraživanje konkurencije, ciljne publike i potencijalnih klijenata.

Kako bi se postigao uspjeh u ovom inovativnom okruženju, potrebno je imati uvid u to što drugi rade, tko su vaši konkurenti i što nude svojim korisnicima.

Jedan od načina da se dobije uvid u konkurenciju jest analiza njihovih web stranica, društvenih mreža, blogova i drugih marketinških materijala. Potrebno je vidjeti što rade dobro, što mogu poboljšati, koju publiku ciljaju i kakvu poruku prenose.

Također je važno istražiti ciljnu publiku i potencijalne klijente kako bi se bolje razumjelo što ih motivira, koje su njihove potrebe i želje te kako ih privući da koriste baš vaš proizvod.

Možete provesti anketu ili intervjuirati postojeće korisnike kako bi se dobili korisni podaci o tome što korisnici vole i ne vole o proizvodu te koji su njihovi glavni izazovi.

Selekcija podataka i predlaganje adekvatnog marketing budžeta

Nakon što smo proveli istraživanje konkurencije i ciljane publike te prikupili sve relevantne podatke, sljedeći korak u razvoju marketinške strategije za Web3 projekt je selekcija podataka i predlaganje adekvatnog marketing budžeta.

Pri selekciji podataka, ključno je razumjeti koje su informacije najvažnije za određivanje prave marketinške strategije za projekt.

Potrebno je fokusirati se na one podatke koji će nam pomoći u razumijevanju što najbolje radi u smislu privlačenja ciljane publike i što nam konkurencija radi bolje od nas.

Nakon selekcije podataka, dolazi na red određivanje marketing budžeta.

Važno je pronaći balans između troškova i očekivanih rezultata.

Budžet u Web3 trenutno je na klimavim nogama i dosta ovisi o tržišnim uvjetima, koji u ovom trenutku nisu najpovoljniji, stoga možete očekivati rad s ograničenim resursima, što zna biti poprilično izazovno. 

Izrada akcijskog plana za marketinške aktivnosti

Nakon odobravanja budžeta slijedi izrada akcijskog plana za marketinške aktivnosti. Ovdje biste trebali

detaljno opisati koje taktike ćete koristiti, kada i kako će se implementirati te tko je odgovoran za provedbu istih.

Kako biste osigurali učinkovitost marketinških aktivnosti, izrada detaljnog plana sadržaja je od velike važnosti.

Plan sadržaja trebao bi uključivati ​​opise sadržaja koje ćete objavljivati ​​na društvenim mrežama, blogovima, web stranicama i drugim kanalima.

Odabiranje ključnih pokazatelja uspjeha

Na kraju, za svaku marketinšku aktivnost odaberite ključne pokazatelje uspjeha (KPI). To su metrike koje ćete pratiti kako biste vidjeli koliko dobro se vaša marketinška strategija ostvaruje.

Primjeri KPI-jeva mogu uključivati ​​broj klikova, stopu konverzije i ROI (eng. return on investment – povrat ulaganja).

Ne bojte se eksperimentirati!

U konačnici, razvijanje marketinške strategije za Web3 projekt nije jednostavan zadatak, ali je nužan za postizanje uspjeha. 

Iako će strategija vjerojatno evoluirati i mijenjati se u hodu, početna strategija može služiti kao vrijedna ciljna točka i orijentir za daljnje marketinške napore.

Nemojte se bojati eksperimentirati i isprobavati različite strategije jer u svijetu Web3 tehnologije nema jednog univerzalnog pristupa koji će uvijek funkcionirati. 

Imajte povjerenja u svoje znanje i kreativnost te budite spremni prilagođavati se situaciji i ciljevima koje želite postići. 🙂

Fotografije: Unsplash/Pexels