Split Tech City je zajednica sastavljena od tvrtki, udruga, institucija, meetupa i pojedinaca koji su posvećeni razvoju tehnološkog sektora u Splitu i regiji.
Postani član
Pretražujući zanimljivosti Instagrama, vjerojatno ste naletjeli na profile koji više podsjećaju na grupe posvećene usko specificiranim zanimljivim temama nego na osobne profile.
Kad se malo zagrebe ispod površine, otkrije se da su mnogi od njih vrlo posjećeni, imaju ogroman broj pratitelja, a u njihovo kreiranje uložen je znatan trud, vještina i vrijeme. Ovakvi tzv. feature profili postaju sve popularniji kao dodatak tradicionalnim Instagram profilima i oni su sve samo ne gubitak vremena!
U prilog tome ide činjenica da imaju potencijal sakupiti puno više pratitelja od bilo kojeg brenda i često su utjecajniji na društvenim mrežama od “influencera”. Feature profili na Instagramu usko su tematski specificirani; korisnicima ove društvene mreže vrlo su zanimljivi jer se na njima nalazi prekrasan sadržaj kojemu se najčešće može dodati krilatica „sve najbolje na jednom mjestu“. To znači da kreatori ovakvih profila objavljuju slike i sadržaj koji su najkvalitetniji u nekoj specifičnoj niši. Pomoću feature računa prikuplja se mnogobrojna publika koja se postepeno pretvara u potencijalne klijente.
To je ujedno i najveća prednost profila ove vrste – izgrađivanje zajednice ljudi s istim preferencijama. Ono što pojedince privlači određenom feature profilu je činjenica da su prethodno dobili jasnu viziju što dobivaju ukoliko ga počnu pratiti. To profilu ujedno pomaže i da brže dobiva nove pratitelje.
Naprimjer, ako je korisnik došao na Instagram tražeći određene ideje o destinacijama za putovanje ili inspiraciju za slikanje akvarelom, pronalaženje profila koji su posvećeni isključivo tim temama je poput pronalaska dragulja skrivenoga među hashtagovima.
Izuzetno dobar primjer je profil @travelanddestinations, koji je do 12. veljače 2020. godine uspio sakupiti više od 600 tisuća pratitelja te @doitfortheprocess sa 25 251 pratitelja. Korisno je pogledati i profil @ihavethisthingwithpink (66 705 pratitelja) kojeg je kreirao @houseofhipstersblog.
Trenutno popularne teme na Instagramu su moda, humor, inspiracija, hrana, dekor, kondicija i sl. Kod kreiranja feature profila važno je da tema bude specifična i kreativna. Tema profila ne mora se stopostotno podudarati s poslom, uslugom ili brendom koji se promovira.
Ukoliko je tema preopćenita, ista se utapa u masi, što ljudima nije zanimljivo. Osim toga, kreiranjem općenitog feature profila potencijalni pratitelj ne dobiva jasnu viziju što će se na tom profilu njemu prikazivati ukoliko ga počne pratiti.
Primjerice, kod promoviranja kondicijskog trenera može se kreirati profil na kojem će biti prikazane isključivo vježbe s malim učinkom, koje se izvode do 30 minuta. Ako se, pak, želi promovirati profil blogera hrane, tema može biti obiteljski ručak za manje od 30 minuta i sl. Dobar primjer je feauture profil @peony_addict, koji se odnosi na peonije. Posjetitelj tog profila točno zna kakve će se fotografije njemu prikazivati ukoliko ga počne pratiti. Upravo radi toga ovaj profil ima vrlo visoku popraćenost. Inače, profil je kreiran od tvrtke koja se bavi prodajom i aranžiranjem svježeg cvijeća (ne isključivo peonija) i koja je na Instagramu predstavljena kao @bloomboxco.
Kako započeti stvaranje feature profila? Najprije je potrebno odabrati naziv profila, i to takav da se podudara s temom koja se odnosi makar na jedan dio ciljanog poslovanja. Vrlo je važno da naziv feature profila nedvosmisleno upućuje na temu koja će se njime obraditi. U sekciji „O meni“, odnosno u opisu, treba naglasiti čemu je profil posvećen, koja je svrha njegova postojanja i sl. Uz to obavezno ide i tzv. poziv na akciju. Također, korisno je kreirati i vlastiti unikatni hashtag kojim se profil dodatno ističe. To znači da se obavezno treba provjeriti postoji li već takav hashtag na Instagramu.
Dobrom se strategijom pokazalo i najprije izgraditi posrednički ili „proxy“ profil. Što to znači? Na takav profil prvo se određeno vrijeme postavljaju izuzetne fotografije poznatih brendova ili najljepše fotografije s tuđih profila. One moraju biti u koheziji s proizvodom koji se planira ovim putem reklamirati. To znači da se za ovakav profil ne trebaju stvarati vlastite fotografije, već ih se može repostati s tuđih profila. Kvalitetan sadržaj za objavljivanje može se pronaći pretragom relevantnih hashtagova.
Kad se sakupi određen broj pratitelja, polako se na taj profil počinju uvoditi proizvodi radi kojih je profil zapravo i napravljen. Značajnim porastom broja pratitelja ovakav se profil može koristiti kao dodatni izvor prihoda tako što će drugi moći na njemu kupovati objave. Prijedlozi za objave tuđih fotografija na vlastitom profilu obično se dobivaju od pratitelja, i to putem e-maila, izravnih poruka ili označavanjem odnosno hashtagovima.
Ovakvi se profili grade hashtagovima, a njihova popularnost isključivo ovisi o vještom administratoru profila. Po jednoj objavi poželjno je koristiti od 10 do 30 hashtagova. Pri njihovom odabiru treba biti vrlo promišljen.
Preopćeniti hashtagovi donose „ghost folowere“ i botove koji obaraju reach jer Instagram poprima dojam da je sadržaj koji se objavljuje nezanimljiv. Jedino usko ciljani hashtagovi mogu donijeti prave pratitelje. Potrebno je puno istraživanja da se dođe do zaključka koji su hashtagovi najučinkovitiji za temu koju se promovira. Ako se koriste hashtagovi koji sadrže manje od 5000 postova, objava neće proći zamijećeno. Ukoliko se, pak, koristi preko 500 000 objava po hashtagu, objava će se izgubiti u masi.
Najnovija istraživanja pokazala su da se najviše pratitelja dovodi usko ciljanim hashtagovima, koji imaju između 5000 i 300 000 objava. Ti hashtagovi uglavnom moraju biti primjenjivi na sve, a ne samo na jednu fotografiju profila. Na taj način posjetitelj, odnosno potencijalni pratitelj, dobiva jasnu viziju profila i brzo donosi odluku hoće li profil pratiti ili ne.
Veliku pažnju treba posvetiti dizajnu i usklađivanju boja, ali to je posebna tema koju se čitatelju ne može približiti u nekoliko paragrafa. Zato se u nekoliko redaka teksta može predočiti da influenceri ne moraju biti samo osobe koje su izuzetno popularne na društvenim mrežama radi svojega izgleda, stila života i sl.
Postati influencerom može svatko tko ima strasti prema određenoj tematici i oko za detalje. Važno je biti dosljedan, imati viziju i osnovne digitalne vještine za rad na društvenim mrežama.
(Tekst je izvorno objavljen 13.2.2020.)
Podijeli
