Split je protekle subote ponovno potvrdio status nezaobilaznog središta europske digitalne analitike. U inspirativnom okruženju Mediteranskog instituta za istraživanje života (MedILS) održan je treći MeasureCamp Split, globalno prepoznatljiv format “ne-konferencije” koji je okupio oko stotinu iznimno angažiranih stručnjaka iz cijeloga svijeta.

Ovaj format specifičan je po tome što nema unaprijed definiranih predavača. Sudionici sami, na licu mjesta, kreiraju raspored i teme na praznoj ploči (Session Board), što jamči rasprave o stvarnim, gorućim problemima industrije.

Međunarodni karakter i atmosfera

Ovogodišnje izdanje dodatno je osnažilo svoj međunarodni karakter, pa je tako čak 40% sudionika stiglo iz inozemstva, uključujući Njemačku, Švicarsku, Slovačku, Ukrajinu, Španjolsku i druge europske zemlje, potvrđujući da Split danas zauzima važno mjesto na tehnološkoj mapi Europe.

Umjetna inteligencija bez filtera: od hypea do provjere stvarnosti

Iako je umjetna inteligencija dominirala razgovorima, sudionici su izašli iz okvira uobičajenih marketinških fraza i prešli na konkretne izazove u praksi. Stručnjaci su otvoreno progovorili o razlici između brzog testiranja i stvarne produkcije, upozorivši kako nekontrolirano korištenje AI-generiranog koda može stvoriti značajan tehnički dug, dok su pouzdana analitička rješenja još uvijek u razvoju.

 

Istovremeno, sudionici su kroz konkretne primjere pokazali kako umjetna inteligencija mijenja način na koji korisnici pretražuju informacije i kako se donose poslovne odluke. AI danas značajno ubrzava analizu podataka, automatizira rutinske zadatke i pomaže u donošenju odluka, no zaključak je bio jasan – bez iskustva, konteksta i stručnog nadzora tehnologija još uvijek ne može samostalno garantirati kvalitetu i pouzdanost rezultata.

Jedan od glavnih uvida bio je i da budućnost ne pripada jednom “najpametnijem” AI modelu, već kvalitetnom povezivanju različitih alata i izvora podataka. Dok AI asistenti ubrzavaju svakodnevne analize i rad u sučeljima, složeniji poslovni izazovi i dalje zahtijevaju snažnu integraciju sustava i ljudsku ekspertizu.

Privatnost podataka i novi tehnološki izazovi

Velik dio predavanja bio je posvećen promjenama koje donosi sve stroža zaštita privatnosti korisnika i postupno gašenje third-party kolačića. Fokus industrije danas se sve više prebacuje na podatke koje tvrtke prikupljaju izravno od svojih korisnika, kao i na razvoj pouzdanijih i održivijih načina mjerenja marketinških aktivnosti.

Izazovi modernih analitičkih sustava, preciznije praćenje korisničkog ponašanja te ravnoteža između kvalitetnih podataka i zaštite privatnosti bile su glavne teme rasprave. Kroz praktične primjere prikazano je i kako manji timovi mogu razviti vlastita analitička rješenja.

Premda se najveća vrijednost umjetne inteligencije trenutno najviše vidi u uštedi vremena, automatizaciji i bržem otkrivanju problema u podacima, zajednički zaključak sudionika bio je da industrija tek ulazi u fazu u kojoj će se stvarni poslovni učinci AI-ja moći jasno i konkretno mjeriti.

Snaga volonterskog rada i podrška lidera

MeasureCamp se diljem svijeta, pa tako i u Splitu, organizira na potpuno volonterskoj bazi i besplatan je za sve sudionike. Iza lokalne organizacije stoje entuzijasti i stručnjaci iz domaćih tvrtki SeekandHit, Escape i Ahelon by Degordian.

Ovakav community format ne bi bio moguć bez podrške partnera koji razumiju važnost dijeljenja znanja bez prodajnog tona. 

Ovogodišnji glavni sponzor bila je tvrtka Admixer Media Croatia, službeni Google Ads Sales predstavnik u Hrvatskoj, Srbiji, Sloveniji i Kazahstanu, dok je zlatni sponzor bio Vizol S, koji je prepoznao specifičnu problematiku svoje ciljane publike. Naime, analitičari provode dugo vremena pred ekranima, što nerijetko dovodi do sindroma suhog oka, a Vizol S nudi rješenje u obliku svojih kapi bez konzervansa. Silver sponzori eventa bili su HNK Hajduk i Sales Snap, dok su se za osvježenje i hranu pobrinuli Pipi, Leda voda, Karet coffee i Pekara Babić.