Sedamdesetak gostiju, dva programska bloka i jedna goruća tema: povjerenje kao najvrjednija valuta u vremenu u kojem svi komuniciramo sve glasnije, a slušamo sve manje. Peta Mini PR Konferencija potvrdila je da splitska publika ne dolazi samo gledati, nego i sudjelovati.

Iza nas je jubilarna, peta po redu Mini PR Konferencija, koja se ove godine održala u dvorani Mediterranean, Tehnološkog parka Split. Ako još niste imali prilike posjetiti ovu zgradu, znajte da trenutno mijenja poslovnu scenu grada.

Program je otvorila Lucija Curavić Lončarić iz Split Tech Cityja, čiji entuzijazam uvijek postavi pravi ton za ono što slijedi.

Ali prvo, malo podataka

Za početak je Luka Šipić, osnivač splitske agencije Vrh komunikacije (također i koorganizator događaja) predstavio istraživanje IAB Croatie o boljem influencanju u svakom smislu.

Osnova za razgovor bilo je i najnovije DIABLOG istraživanje koje je poslužilo kao okosnica – konkretni podaci koji jasno pokazuju u kojemu se smjeru influencer marketing kreće i što publika danas zaista očekuje. Predstavila ga je izvrsna Štefica Zdunić iz Dialog komunikacija.

Primjerice, čak 82 % kreatora ističe autentičnost kao ključan faktor odnosa s publikom, dok gotovo 75 % njih smatra negativan stav javnosti jednim od najvećih izazova s kojima se suočavaju. Ovakvi podaci nisu samo statistika za prezentacije.

Oni su alat za bolje, odgovornije stvaranje sadržaja, a bili su i odličan temelj za razgovore koji su uslijedili.

Srž prvog dijela programa bio je fireside razgovor između Marine Čulić Fischer, Splićanke sa zagrebačkom adresom, vlasnice agencije Dialog komunikacije i pokretačice prve hrvatske konferencije i istraživanja o blogerima/influencerima. Prava pitanja, od struke, za struku, postavljao je Luka Šipić.

Marina u komunikacijama djeluje dugi niz godina i to se jasno osjeti – ne u akademskom smislu, nego u preciznosti kojom rastavlja pojave koje svi primjećujemo.

Razgovor je otvorio neka od najvažnijih pitanja današnje komunikacijske prakse: kako se povjerenje gradi (i koliko brzo može propasti), što profesionalizacija influencer marketinga znači za brendove, i zašto lokalizacija poruka više nije opcija nego nužnost.

Panel koji nije birao riječi i tako pogodio poantu

Drugi dio programa donio je panel koji je mogao pomoći svima koji planiraju zaploviti influencerskim vodama ili planiraju surađivati s kreatorima digitalnog sadržaja.

Na pozornicu su stupili Anthony Vilanca, sportaš i kreator sadržaja nove generacije, Petra Čolak, vlasnica agencije i stručnjakinja za influencer marketing, te Šime Elez, predstavnik mlade kreatorske scene. Panel je moderirala Štefica Zdunić.

Influenceri su bili iznimno iskreni i, da, zabavni – bez uobičajenih PR odgovora i bez izbjegavanja neugodnih pitanja.

Razgovaralo se o tome gdje je stvarno granica između osobnog stava i komercijalne suradnje, zašto negativna percepcija influencera i dalje postoji (i je li opravdana), te kako publika reagira na sponzorirani sadržaj u trenutku kada mu ne vjeruje.

Posebno nam je drago primijetiti promjenu kod splitske publike. Svake godine dolaze s više pitanja, s više volje za otvorenom raspravom i s manje ustezanja pred mikrofonom.

Kada publika počinje poticati otvorenu raspravu s predavačima umjesto da pasivno sluša, to je signal da se događaj razvio u nešto više. To je zajednica, i hvala vam što je gradite s nama.

Što slijedi?

Dobra vijest za sve koji nisu stigli ili žele još jednom proći kroz sadržaj – predavanja i razgovori s 5. Mini PR Konferencije uskoro će biti dostupni na YouTube kanalu Split Tech Cityja. Pratite kanal i ne propustite.

Konferenciju je prepoznao i podržao i HUOJ (Hrvatska udruga za odnose s javnošću), što je potvrda da Mini PR Konferencija odavno nije samo lokalni događaj – nego relevantan glas struke na nacionalnoj razini.

Hvala svima koji su bili dio ovoga

Hvala predavačima koji su podijelili znanje i iskustvo bez zadrške. Hvala publici koja je to znanje pretvorila u razgovor. Hvala Tehnološkom parku Split na prostoru koji svaki put nadmaši očekivanja. I hvala svima koji ovaj mali događaj godinama čine nečim na što smo jako ponosni.

Do šestog izdanja samo nastrebate pratiti, puno toga se sprema.