Iako u Hrvatskoj uglavnom vladaju domene .com, .net i .hr, svjetski trend novih domena sve se više koristi i kod nas. U svijetu svakim danom raste broj novih generičkih domena, takozvanih TLD-ova (top-level domains), te je po statistikama NTLD stats-a do sada izbrojeno preko 13 milijuna novih generičkih domena. Statistički gledano, taj broj predstavlja 10% ukupnog broja .com registriranih domena, preko 50% ukupnog broja .net registriranih domena i 30% više domena od ukupnog broja .org registracija. Jeff Davidoff, direktor marketinga američke kompanije Donuts, ove brojke interpretirao je pod nazivom „Not-Com revolucija“, koju potiču i brojne zvijezde kao što su Oprah Winfrey (wherearetheynow.buzz) i Lady Gaga (bornthisway.foundation).

Techcrunch navodi kako neki koriste TLD-ove kao primarne domene na svojim domenama, dok ih drugi koriste isključivo za e-mailove koje šalju. Najviše koristi od istih, pak, dobili su voditelji marketinga koji iskorištavaju takve domene u svojim promotivnim kampanjama. Na stranicama European Domain Centra možete vidjeti mnogo primjera kompanija koje su migrirale sa .com domene na novi TLD, prilagođen njihovom poslovanju.

Poznati bit.ly, koji smo svi koristili za skraćivanje dugih naziva web stranica, dobio je veliku konkurenciju u skraćivanju linkova jer s novim TLD-om organizacije dobivaju priliku kreiranja prilagođenih skraćenih linkova. Uvidjevši globalni trend, bit.ly je u ponudu svojih usluga uveo i brandirane kratke domene, čijim korištenjem poboljšavate stopu klikanja (CTR) na svoju stranicu do 34%. Njihov Case-study možete pronaći klikom na link.

Primjer jednog TLD-a je .training, koji je već korišten od preko 16 000 organizacija. Svaki put kada 1and1, Go Daddy i druge kompanije koje prodaju registracije domena prodaju taj TLD, Donuts dobiva dio zarade jer je zajedno s Bellevue-m, tvrtkom iz Washingtona, lansirao taj TLD, navodi CMBC.

Za djelatnike marketinga skraćivanje linkova predstavlja veliko rješenje u pozicioniranju branda, a samim time povećava ROI u području marketinga jer, osim kontroliranja „onoga što piše s lijeve strane točke“, sada mogu utjecati i na samu domenu s desne strane.

Dok Google, Microsoft, Amazon, Donuts i druge velike korporacije zakupljuju prava na određene domene, na nama je da pri sljedećem podizanju web stranice i branda start-upa iskoristimo nove TLD-ove na najbolji način. Nove generacije TLD-ova pridonijele su raznolikosti i tržišnom natjecanju na Internetu, a mi smo na redu da ih iskoristimo i pretvorimo u konkurentsku prednost!

Izvor: Techcrunch