LinkedIn je najpoznatija poslovna društvena mreža na svijetu koja sadrži preko milijardu korisnika.

Dok je u prošlosti predstavljao isključivo online verziju životopisa, LinkedIn danas nudi puno veće mogućnosti prezentacije vlastitog znanja putem objava. Nažalost, većina CEO-a samo pasivno promatra tuđi sadržaj i pretražuje društvenu mrežu LinkedIn bez kreiranja vlastitih objava.

Ako ste i vi jedan od njih, propuštate brojne prilike. 

Distribucija korisnika LinkedIna u Hrvatskoj  

Izvor: https://napoleoncat.com/stats/linkedin-users-in-croatia/2025/01/  

1. Promocija tvrtke kroz svakodnevne aktivnosti 

Kako bi promovirao rad svoje tvrtke, CEO u svojim objavama može iznositi stručna mišljenja, pisati o trendovima u industriji i o svojem poslovanju. 

Ovdje su posebno korisne studije slučaja koje na stvarnim primjerima pokazuju rezultate rada tvrtke. Uz kreiranje vlastitih objava, poželjno je biti aktivan u komentarima drugih korisnika LinkedIna. Ovo posebno vrijedi za utjecajne ljude iz industrije koji su također aktivni na LinkedInu. 

3 ideje za promociju poslovanja na LinkedInu  

Izvor: https://www.linkedin.com/in/ivanajakovic/ 

Komentari koji su odraz vaših stavova mogu vam donijeti više pregleda profila jer njima možete zainteresirati publiku koja dijeli vaše mišljenje. Samim time možete i proširiti mrežu poslovnih kontakata. 

Iako na prvu CEO često ne zna što objavljivati na LinkedInu, a da pritom promovira vlastitu tvrtku, odgovor leži u definiranju njegovog cilja na mreži.  

Ciljevi mogu biti različiti: 

• privlačenje klijenata 
• privlačenje potencijalnih zaposlenika 
• izgradnja osobnog brenda 
• izgradnja profesionalne mreže 
• brendiranje tvrtke 
• generiranje leadova itd. 

LinkedIn strategija za privlačenje klijenata 

Izvor: https://www.linkedin.com/in/ivanajakovic/ 

Za koji god cilj se odlučili, preporuka je pisati edukativne objave. Zanimljivo je kako 61% kupaca smatra da je sadržaj koji vas pozicionira kao stručnjaka “puno učinkovitiji” u prikazivanju vrijednosti vaše tvrtke od tradicionalnog marketinga. (Hoot Suite) Zato je važno kreirati objave u kojima možete pokazati svoje znanje i stručnost. 

Uz osobni profil, možete koristiti LinkedIn stranicu poduzeća gdje će se na jednom mjestu 

nalaziti sadržaj koji će: 

• odražavati vrijednosti vaše tvrtke 
• pratiti vaše svakodnevne aktivnosti
• predstavljati zaposlenike

2. Privlačenje potencijalnih zaposlenika 

Klasični oglasi za posao danas više nisu dovoljni. Potencijalni zaposlenici najprije istražuju tvrtku putem weba i društvenih mreža, a tek onda se prijavljuju za posao. Kako biste ih dodatno privukli, možete koristiti osobni LinkedIn profil ili stranicu gdje ćete kreirati objave i u njima opisivati sve što bi ih moglo zanimati.  

U nastavku je nekoliko pitanja koja vam mogu pomoći u kreiranju takvih objava: 

• Kako izgleda selekcijski proces u vašoj tvrtki? 
• U kojem periodu kandidati saznaju jesu li primljeni na poziciju? 
• Kako izgleda proces uvođenja zaposlenika u rad? 
• Imaju li mladi mentora koji ih vodi na početku karijere? 
• Kako izgleda radni dan? 
• Ulažete li u edukaciju zaposlenika? 
• Tko je sve održao edukaciju u vašoj tvrtki? 
• Postoji li mogućnost rada od kuće? 
• Održavate li team building aktivnosti?  

Kao pozitivne primjere možete vidjeti objave na LinkedIn stranici tvrtke SeekandHit. Vrlo jednostavan caption, ali su na fotografijama ljudi, i dobivamo uvid o atmosferi unutar te tvrtke – i reakcije pljušte.

3. Izgradnja osobnog brenda 

Osobni brend je ono što ljudi govore o vama kada niste u prostoriji. Imajući to na umu, prvi korak u izgradnji osobnog brenda na LinkedInu je odgovor na pitanje: “Po čemu želim biti prepoznat od strane publike?” Odgovor na ovo pitanje pomoći će vam u osmišljavanju sadržaja.  

LinkedIn je postao ključna platforma za CEO-e koji žele izgraditi osobni brend i dijeliti uvide iz vlastite industrije. (Fast Company) 

Da je to zanimljivo, svjedoče i reakcije kojih uvijek ima više na osobnim Linkedin profilima nego na stranicama. Osobni LinkedIn profili ostvaruju veći doseg i angažman publike jer ljudi lakše stupaju u interakciju s osobama, nego sa stranicama tvrtke. 

Osobni brend na LinkedInu gradi se svakom objavom i ostavljenim komentarom.  

Kako biste se približili publici, pokušajte: 

• pružiti vrijednost zajednici putem edukativnih objava 
• pisati o svojim prijašnjim iskustvima koja su vas oblikovala u ono što ste danas 
• pokazati svoju stručnost obraćajući se svima onima kojima bi vaše znanje moglo biti od koristi 
• kombinirati svoja iskustva s aktualnim događajima 
• graditi mrežu kontakata umrežavajući se s istomišljenicima. 

Prilikom nastupa na LinkedIn mreži učinite niz koraka: (Buffer) 

• detaljno ispunite profil
• istaknite svoje vještine, radno iskustvo, preporuke i postignuća na svom profilu 
• redovito dijelite i objavljujete relevantan sadržaj koji pokazuje vašu stručnost i perspektivu  
• poslužite se edukativnim objavama, iskustvima, studijama slučaja, promišljenim komentarima o trendovima u industriji, blogovima i savjetima

4. Suradnja preko LinkedIna 

Svaki CEO može iskoristiti LinkedIn mrežu za sklapanje suradnji i dolazak do novih poslovnih prilika. Pokazivanje stručnosti na LinkedInu može pomoći u izgradnji kredibiliteta, privlačenju potencijalnih klijente ili investitora te otvaranju novih tržišta. 

U nastavku možete vidjeti primjer edukativne objave koja se lista (engl. carousel). Cilj objave je pokazati znanje i izgraditi osobni brend. Iskoristite pozadinsku fotografiju pametno, nemojte samo uzeti neku sa stocka.

Kao CEO na LinkedInu možete se istaknuti na sljedeće načine: 

• pišite stručne objave, blogove i članke, 
• snimajte i dijelite videozapise, 
• organizirajte edukacije, podcaste ili radionice, 
• kreirajte objave koje se listaju (engl. carousel) i pokažite svoje znanje korak-po-korak, 
• promovirajte putem objava svaku održanu edukaciju, 
• postanite govornik na konferencijama iz struke, 
• doprinesite industrijskim publikacijama (pišite za ciljane portale gdje se nalazi vaša publika), 
• povežite se s drugim liderima u industriji putem komentara i poruka. 

Svaki od ovih koraka može pomoću u širenju mreže poslovnih kontakata i dolasku do novih klijenata. 

5. Odličan alat u slučaju pojave krizne situacije 

Nerijetko se događa da na Linkedinu nezadovoljni klijenti iznesu svoje iskustvo i pritom označe tvrtku o kojoj se radi. Prilikom pojave takve krizne situacije, LinkedIn može poslužiti kao odličan alat.  

Ako je aktivan na mreži, CEO to može ublažiti brzom reakcijom koja može smanjiti reputacijsku štetu i vratiti povjerenje publike. 

Zašto je LinkedIn ključan u ovoj situaciji? 

1. Omogućuje brzu i direktnu komunikaciju bez posrednika

2. Pomaže u izgradnji povjerenja i održavanju autoriteta 

3. Smanjuje negativne medijske efekte. 

Nakon nastupa krizne komunikacije, ljudi će zapamtiti kako se tvrtka nosila s krizom više nego samu krizu. U isto vrijeme, zaposlenici će vidjeti da imaju lidera koji se ne skriva.  

Ako su vas svi ovi razlozi natjerali da razmislite o aktivnom korištenju LinkedIn mreže, ne čekajte. Počnite razmatrati poslovnu društvenu mrežu LinkedIn kao prvu stranicu u kreiranju vlastite online prisutnosti. 

—

Ako niste, ulovite nas u mrežama i upecajte neke dobre stvari: Instagram, LinkedIn, Facebook, X, a za inspiraciju možete pogledati neko predavanje. 

Imaš tvrtku koja se bavi developmentom, dizajnom, marketingom ili nekom drugom granom koja koristi tehnologiju? 

Javi nam se slobodno, postani član zajednice, uživaj u benefitima i pomozi da najlipši grad na svitu postane i najpametniji. 🚀