U ranijim vremenima stočari su žigosali svoje životinje kako bi označili svoje vlasništvo. Ovaj akt možemo nazvati pretečom onoga što danas nazivamo brand. U modernom dobu kompanije ulažu u izgled svojih ambalaža kako bi se na taj način istaknuli u odnosu na konkurenciju. Gradeći tako identitete svojih proizvoda i stvarajući priče oko njih, kompanije su shvatile kako je njihova marka puno više od samog imena.
Značajke branda su definirane u svrhu kreiranja emotivne veze s potencijalnim klijentima i članovima. Te značajke bi se trebale osjećati u svakom aspektu komunikacije branda.

“Na kraju dana ljudi se neće sjetiti što ste rekli ili učinili, sjetit će se kakve ste im osjećaje izazvali. “

-Maya Angelou

Nama u AIESEC-u je izuzetno je važno da svi aspekti našeg branda budu u istom tonu; od tiskanog materijala, preko digitalne komunikacije pa do članova AIESEC-a koji osobno predstavljaju naš brand. AIESEC-ova vizualna i verbalna komunikacija je prijateljska i pristupačna jer predstavlja zabavnu i dinamičnu organizaciju mladih ljudi koja je fokusirana na biznis norme i komunikaciju.

Nastojimo zvučati realno, inspirativno i govoriti razumljivo s kratkom i slatkom poantom, dok izbjegavamo govoriti neprimjerenim jezikom, u slangu ili komplicirano.

Logo

Logo je temelj svakog vizualnog identiteta. AIESEC-ov logo je nastao 1990. godine, a od tada je doživio nekoliko redizajna.

Današnji logo sastoji se od tipografije kojom je ispisano ime organizacije u okviru koji se transformira u siluete ljudi u pokretu koji se kreću u smjeru s lijeva prema desno što simbolizira napredak. Siluete ljudi u nizu predvodi figura koju na promotivnim i edukativnim materijalima koristimo kao maskotu pod nazivom „blue man“.

Primarna boja logotipa je svijetlo plava koja se u našoj kulturi povezuje s mudrošću i iz tog razloga je korištena u brojnim identitetima različitih korporacija i institucija, smirujuća je i ulijeva povjerenje.

U primjeni logotipa ne dozvoljavamo odstupanja od naših standarda. Za svoje odjele i projekte AIESEC ima određenu paletu različitih boja. AIESEC-ovo službeno pismo je serifno pismo Lato, poluobli detalji slova daju Latou osjećaj topline, dok snažna struktura pruža stabilnost i ozbiljnost.

Arhitektura branda

Arhitektura branda predstavlja koncept marketinga koji uključuje zasebne i specifične podmarke produkata (Global Volunteer, Global Teacher, Global Talent) koji su zajedno povezani očinskim brandom. Na taj način dobivamo bolju promociju novih i nadolazećih proizvoda. AIESEC projekti, koliko god bili različiti, nadovezuju se jedan na drugog s istim ciljem i na taj način imaju pozitivan međusobni utjecaj.

Brand localization

AIESEC je jedina organizacija koja pokreće projekte na globalnoj razini. Službeni jezik ove organizacije je engleski no države u kojima engleski nije službeni jezik mogu koristiti svoj lokalni.

Kako bi osigurali učinkovitu lokalizaciju branda, entiteti bi trebali usvojiti upute koje će pomoći širenju branda na lokalnoj razini, a opseg produkata/projekata se prilagođava lokalnom kontekstu.

Marketing stunt

Kako bismo doprijeli do većeg broja ljudi koristimo se „trikovima”, odnosno igranjem s tekstom i slikom. Nastojimo stvoriti osjećaj čuđenja s jedne strane, a zaintrigiranosti s druge. Isto tako, prilikom organiziranja konferencija za naše članove, ljude nastojimo privući kreiranjem zanimljivih vizualnih sadržaja, majica i poruka.

Zašto ulagati u brand?

Ako se osvrnemo na ljude oko nas, vidimo da većina nosi odjeću, obuću i slično poznatih brendova. To su tvrtke koje su ulagale u sebe godinama i koje su konzistentne te im ljudi vjeruju. Jedinstveni su i nitko ih ne može zamijeniti. AIESEC je tokom godina radio male promjene u svom logotipu i korištenju boja jer bi svaka veća promjena dovela do gubitka identiteta i same ideje AIESEC- a. Brend treba pokazati osobi što se krije u organizaciji, koja je njezina svrha i AIESEC svojom plavom bojom to izražava na najbolji mogući način.

“Your brand is what other people say about you when you ̇re not in the room.”

– Jeff Bezos