Broj naših članova raste, baš kao i broj startupa i tehnoloških tvrtki u Hrvatskoj. I dok nas veseli svaki uspjeh, svjesni smo da se osim kvalitetnim kodom, potrebno i na druge načine izdvojiti pred klijentima. U tim nastojanjima, vidimo članove koji sustavno podižu ljestvicu u brand managementu, koji u svakom slučaju uključuje funkicionalan i autentičan vizualni identitet.

To znaju i u Sparkyju*. Razgovarali smo sa Živkom Krstićem, osnivačem tvrtke Sparky*, o nedavnom rebrandingu koji nam se svidio, poslovnim razlozima koji su ga potaknuli te o tome što u praksi znači njihov novi fokus na “smart data & clear AI”.

Postavili smo tri ključna pitanja i saznali: koji su problem htjeli riješiti, kako se diferenciraju na tržištu i po kojim će kriterijima mjeriti uspjeh novog identiteta.

Poslovna odluka iza rebrandinga i koji “problem” ste htjeli riješiti?

Ključna odluka bila je uskladiti dojam brenda s onim što Sparky* danas stvarno isporučuje: od ideje do stvarnih, funkcionalnih i inovativnih rješenja u produkciji.
Problem koji smo rješavali bio je jasnoća: Sparky je rastao, proširio usluge, proizvode i reference, a vizual i copy nisu dovoljno brzo pratili tu zrelost i širinu.

Zato smo rebranding (u suradnji sa Studio soče+mrša) postavili kao signal povjerenja i fokusa: da smo tim koji spaja znanost i industriju na način koji je primjenjiv, razumljiv i mjerljiv.

“Smart data & clear AI”. Što to znači u praksi i po čemu se razlikujete?

Za nas „smart data“ znači da krećemo od stvarnog problema i poslovnog konteksta, a tek onda biramo podatke i tehnologiju.
“Clear AI” je kad agent ili model nije misterij, nego alat koji je razumljiv i siguran: zna se zašto je dao rezultat i postoji audit trag za provjeru.

Volimo stvari koje rade i koje se mogu objasniti.

Zato je i identitet „bez magle“: bold, čitljiv, s jasnim porukama i kontrastom koji odmah komunicira fokus i pouzdanost.

Kako mjerite (ili planirate mjeriti) uspjeh rebrandinga?

Uspjeh rebrandinga mjerimo kroz tri signala i svaki mora biti nedvosmislen.

Prvi je brand awareness: kad netko čuje Sparky*, želimo da odmah zna tko smo i što radimo, da budemo sinonim za inovativnost i kvalitetu, ona iskra koja pretvara ideje u konkretna rješenja.

Drugi je trust signal: da brend na prvi dojam komunicira ozbiljnost i pouzdanost te da se vidi da imamo fokus i da stojimo iza rezultata.

Treći je lead quality: da nam se javljaju ljudi koji jasno razumiju što mogu dobiti od nas, razvoj inovativnih proizvoda i data/AI rješenja dizajniranih za stvarnu primjenu i produkciju.