Split Tech City je zajednica sastavljena od tvrtki, udruga, institucija, meetupa i pojedinaca koji su posvećeni razvoju tehnološkog sektora u Splitu i regiji.
Upoznajte Flor Nieto, kreativnu snagu iza boutique agencije The Inmediato – koja spaja hrabru strategiju s promišljenim storytellingom. Od novinarstva i DJ-inga u Argentini do pokretanja uspješnog poslovanja u Splitu, Florin put daleko je od običnog.
Danas sa svojom obitelji živi na dalmatinskoj obali i unosi globalnu perspektivu i ljudski pristup u brendiranje, pomažući klijentima da svoju svrhu pretvore u prisutnost. Ovo je priča o reinvenciji, otpornosti i snazi stvaranja nečeg smislenog – projekt po projekt.
Šarolika i kreativna karijera te dovela do Splita – od kulturnog novinarstva i TEDx govora do vlastite marketinške agencije. Što te inspiriralo na novi početak baš ovdje?
Moj poslovni put nije bio konvencionalan. Počela sam s manekenstvom u srednjoj školi kako bih si kupila pojačalo za bas gitaru – to je dovelo do titule Miss Argentine, vođenja emisija na TV-u, kulturnog novinarstva, PR-a, DJ-inga, objave dviju knjiga, predavanja iz marketinga, rada u vladinoj komunikaciji i pokretanja podcasta.
Ali ono što sam kroz sve te uloge najviše voljela bila je strategija – učiti usput. “Živjeti za nadu u sve to,” kao u Taylorinoj pjesmi. I onda idem dalje. Zato je The Inmediato savršen za mene – svaki projekt je novi izazov, novi put koji gradim.
Godine 2023., moj suprug, naša beba i ja preselili smo se u Split jer smo hrvatskog podrijetla. Mamini su iz Srijana (Karaman), a djed moga supruga bio je iz Gerova (Turk). Došli smo zbog naše kćeri – da joj omogućimo dvojno državljanstvo, više slobode i odrastanje na mjestu gdje može postati tko god želi.
Kako je izgledala tranzicija u život i rad u Splitu, posebno balansiranje majčinstva, poduzetništva i prilagodbe novom okruženju?
Nije uvijek bilo lako. I iskreno, ponekad i dalje zna biti teško. Ali kad god se osjećam preopterećeno, sjetim se odakle dolazim. Moj pradjed je s jedanaest godina napustio svoju obitelj i preselio se u Argentinu jer u selu nije bilo dovoljno hrane.
Njegov otac, Toma Karaman, rekao mu je: “Radije te više nikad ne bih vidio, nego te vidio mrtvog.” Nikada se nije vratio u Hrvatsku. Moja prabaka, Florencia Nieto – po kojoj i nosimo prezime – umrla je jako mlada. Nije imala priliku provesti vrijeme s mojim djedom, svojim sinom. Moja mama je nevjerojatno snažna i uvijek je uspijevala ostati vjerna sebi – nježnoj, kreativnoj, osjetljivoj sebi.
A moj tata je najveći strateg kojeg poznajem. Izgradio je život od nule, oblikovao vlastiti put i mukotrpno radio na ostvarenju svakog cilja koji si je postavio.
I zaista jesam zahvalna – posebno na izazovima jer me podsjećaju tko smo i što možemo.
Reci nam više o The Inmediato – čime se agencija bavi, što vas izdvaja i na koje si projekte posebno ponosna?
Najviše volim ljudsku stranu onoga što radimo. Ono što The Inmediato čini posebnim je način na koji spajamo strategiju s kreativnim usmjeravanjem te duboka podrška koju pružamo klijentima. Kao mala agencija, gradimo odnose – ne isporučujemo samo “gotove proizvode”.
Sve što radimo je promišljeno: kreativno, strateški i usmjereno na rezultate.
Naša umjetnička direkcija je detaljna i puna pažnje. Ne pratimo trendove – gradimo brendove koji zaista odražavaju ono tko naši klijenti jesu.
U srži smo moja sestra Caro, koja je u Argentini, i ja – ali surađujemo s mrežom sjajnih kreativaca, dizajnera i profesionalaca.
Imala sam priliku raditi na brojnim projektima na koje sam ponosna. Tijekom godina surađivali smo s privatnim klinikama, odvjetničkim i računovodstvenim uredima, restoranima, modnim i lifestyle brendovima, startupima, wellness stručnjacima, kulturnim inicijativama, političkim kampanjama, časopisima i još mnogo toga.
Jedan od meni najdražih projekata je Atlántico – patagonijski brijački salon koji sam sukreirala sa svojim suprugom, inspiriran pionirima doseljenicima iz tog kraja. Otvorio je dvije lokacije u prvoj godini i i dalje ide jako dobro.
Moj prvi klijent bio je Camellia Tea Boutique u Patagoniji, gdje sam radila s prijateljicom i talentiranom fotografkinjom Marinom Villanuevom. Također smo vodili vizualnu komunikaciju za Toyotin lokalni izvještaj o održivosti i surađivali s vodećom coaching i konzultantskom firmom iz Patagonije – suradnja koja nam je dubinski obogatila strateški pristup i razumijevanje brendiranja vođenog liderstvom.
U Hrvatskoj sam s užitkom radila s Fig restoranima u Splitu i Hvaru, kao i s Hvar Brewing Co., što je bio izrazito kreativan i zabavan proces.
Radim i s Ice Rebus timom – s njima sam bila u Londonu na International Franchise Showu, a sada se pripremamo za NAMA Show u Las Vegasu.
Drugi značajni trenuci uključuju prevođenje za GetByBus – jednu od najvećih europskih platformi za putovanja, te volontiranje u marketingu za Udrugu stranih poduzetnika Splitsko-dalmatinske županije – zajednicu koja me jako inspirira.
Na koje alate i platforme se najviše oslanjaš u svakodnevnom radu i kako se tvoj pristup marketingu mijenjao kroz godine?
Svakodnevnica mi je nezamislicva bez Googleovih alata: Drive, Kalendar, pa čak i Blogger, jer je flornietoblog.com još uvijek moj osobni hobi. Agenciju organiziram u Notionu, fotografije uređujem u Lightroomu, videa u CapCutu, a koristim Photoshop ili Canvu, ovisno o projektu.
Koristim i ChatGPT za pojednostavljivanje procesa, jezične provjere i generiranje ideja. Kreativnost i pisanje su mi uvijek bili najjače strane, a surađivala sam s nevjerojatnim fotografima i dizajnerima.
Kad sam se 2017. vratila u Patagoniju i počela raditi s poduzetnicima koji nisu mogli priuštiti cijeli kreativni tim, prilagodila sam se – kupila rabljeni fotoaparat i naučila fotografirati.
Zatim su došli dizajn, art direkcija i brendiranje.
Taj “uradi sam” duh, koji vučem i iz svoje ljubavi prema punku, jako je oblikovao moj pristup.
Obožavam stvarati iz nule i surađivati sa startupima. Nikad ne prestajem učiti – trenutno prolazim novi Domestika tečaj svaki tjedan i oduševljena sam.
Što te privuklo Split Tech City zajednici i što ti znači biti dio lokalne kreativno-tehnološke scene u ovoj fazi života?
Biti dio Split Tech City zajednice mi jako puno znači, posebno sada. Kad sam stigla 2023., čula sam za festival preko panela Udruge stranih poduzetnika, ali nisam mogla prisustvovati – iako sam jako htjela. Pratila sam sve na društvenim mrežama i gledala sa strane, nadajući se da ću jednom i sama biti dio toga.
Prošle godine sam imala čast govoriti na glavnoj pozornici u ime FBOA, a sada sam članica zajednice. Osim sjajnih prilika za rast, povezivanje i učenje – ovo iskustvo mi je i simbolično. I samo sudjelovanje mi puno znači. Hvala vam što ste me uključili. 🙂
Koja je najveća zabluda o marketingu među mlađim generacijama?
Ideja da “ne trebaš ništa studirati” i da to “može svatko” još uvijek se provlači.
A od starijih generacija dolazi ono klasično: “Imam rođaka koji to može jeftinije” ili “To traje minutu, napravi nešto na brzinu.”
Ali marketing i komunikacija su jedni od najmoćnijih alata koje imamo. I kao svaki alat – trebaš naučiti kako ga koristiti. S njima možeš oblikovati stvarnost, uvjerenja, stvarati znanje, utjecati na ponašanje. To je golema odgovornost.
Dolazim iz svijeta društvenih znanosti. Prije nego što sam studirala marketing, diplomirala sam komunikologiju i završila postdiplomski iz kulturnog novinarstva.
Dugo sam marketing gledala vrlo mračno – kao prodaju duše vragu, stvaranje umjetnih potreba, manipulaciju, uništavanje planeta.
Ali kad sam otkrila content marketing – sve se promijenilo. Shvatila sam da može biti alat za stvaranje vrijednosti za ljude, za pojavljivanje u pravom trenutku, za izgradnju povjerenja umjesto pritiska. Nakon magisterija postala sam profesorica marketinga kako bih prenijela taj svjesniji pristup – jer to zaista može biti predivan alat. Uz marketing, možeš postići sve.
Zato je ključno naučiti ga koristiti odgovorno – sa strategijom, kritičkim razmišljanjem, razumijevanjem psihologije, sociologije i kognitivnih procesa tvoje publike.
Kakvi su ti planovi za budućnost – s The Inmediato i s obitelji u Splitu?
Učim hrvatski i nadam se da ću jednog dana moći tečno komunicirati. Obožavamo Split i neizmjerno smo zahvalni što možemo odgajati našu kćer u ovako prekrasnom, sigurnom i toplom okruženju. Imamo mnogo ciljeva, ali krajnji je jednostavan – ostati, razvijati karijere, putovati i uživati u životu kao obitelj.
S The Inmediato želim nastaviti rasti i surađivati s brendovima, poduzetnicima i kreativcima koji cijene svrhu, inovaciju i utjecaj.
Moj san nije samo voditi agenciju, već i stvoriti kreativni prostor koji okuplja ljude, osnažuje žene i pomaže oblikovati brendove usmjerene na čovjeka i vrijednosti.
Više od svega, želim pomagati ljudima da ostvare svoje ciljeve i snove – ne samo kratkoročno, nego na način koji traje. Da ih podržim kreativno i strateški, kako rastu u ono što zamišljaju za svoj brend – i za sebe.
