Jasno je da riječi prodaju. Ali čije riječi bolje prodaju u 2025.? One nastale u glavi iskusnog copywritera ili one koje isporuči promptom pogonjen AI sustav?

Na ovom izravnom i iskrenom fireside clashu, prvom najavljenom panelu na ovogodišnjem Split Tech City Festivalu, organiziranom u suradnji s IAB Croatia, doznat ćemo što doista bolje funkcionira – i zašto.

Main stage crew, pripremite najbolje baze za predavanja, oboružajte se znanjem, jer panel ekipa nije za zezenje.

Dvije, tri riječi o panelistima

S jedne strane: Nebojša Grbačić, piše dovoljno dugo da je sasvim sigurno nahranio barem 1 % AI baza. U prvom životu kao novinar, a zadnjih 15 godina kao copywriter. Prvih 10 godina uglavnom digitalni copy, računa brat-bratu desetak tisuća oglasa, landing stranica, prodajnih mailova, social media statusa, opisa, CTA-ova i microcopyja. 

Posljednjih 5 godina veći fokus stavlja na kreativnu direkciju te idea-writing, kao i na kratke, oštre copywriterske forme koje privlače pozornost korisnika i njurgaju iste na kupnju.

Najbolje se osjeća pred kompleksnim briefom i praznim Word dokumentom. U slobodno vrijeme bavi se poljoprivredom i mašta o novom traktoru.

S druge strane: Bruno Oršanić, prompt inženjer, AI entuzijast i partner u Lexiju, sustavu koji piše toliko prirodno da i ljudi i brendovi povjeruju da iza svega stoji živa ruka.

Bruno je stručnjak za suživot riječi, tehnologije i psihologije, koji zna kako iz AI-ja izvući maksimum bez da rezultat izgleda robotski.

Bruno se sedam godina bavi odnosom psihologije i riječi, a u zadnje dvije i tehnologije. Razvio je Lexi AI sustav koji (skoro) savršeno oponaša ton i stil brenda.

Lexi piše tako prirodno da je ponekad teško za povjerovati da iza riječi stoji AI.

Cijeli razgovor moderira osoba koja savršeno poznaje i industriju i ljude u njoj: Dunja Ivana Ballon, direktorica HURA-e, IAB Croatia i Dana komunikacija i jedno od najprepoznatljivijih lica domaće advertising i digitalne scene. 

Vodi čitav niz ambicioznih inicijativa i uspješnih projekata kojima se osnažuje marketinška struka te skalira čitavo tržište veličinom i kvalitetom.

Izvršna je direktorica vodeće nacionalne strukovne udruge HURA, gdje surađuje s nekima od najboljih i najnagrađivanijih agencija koje zajedno zastupaju gotovo 80 % ukupnih oglašivačkih budžeta u zemlji. 

Uz to, direktorica je i IAB-a Croatia, koji djeluje kao dio globalnog kolektiva lidera digitalnog marketinga koji u Hrvatskoj okuplja 125 tvrtki s kojima gradi i razvija domaću digitalnu ekonomiju.

Direktorica je festivala i programa popularnih Dana komunikacija, netipičnog festivala kreativnosti i komunikacija koji je pod njezinim vodstvom nominiran za jedan od najboljih evenata na svijetu.

Zašto doći?

Ako:

• radite u marketingu, prodaji ili tehnološkoj industriji
• koristite (ili razmišljate o korištenju) AI alata u svakodnevnom radu
• želite znati kako vaši kupci reagiraju na sadržaj koji generira čovjek u odnosu na stroj
• zanima vas budućnost pisanja, brendinga i komunikacije

…onda je ovo panel za vas. Ne radi se samo o tome tko je bolji – već o tome kako svi trebamo mijenjati način razmišljanja o sadržaju.

Vidimo se 5. i 6. rujna u Splitu, zadnje early bird karte su u opticaju (no joke).

Zašto platiti više, ako možeš manje? Vidimo se! 🙂